Mario de la Rosa

Acelerador de crecimiento en medios

Tienes el medio. Tienes el talento. Tienes el contenido. Lo que no tienes es la arquitectura de crecimiento que lo haga escalar.

Publicas todos los días. Inviertes. Tienes equipo. Y aun así no crece.

Eso no es mala suerte. Es falta de arquitectura.

Nunca en la historia hubo una audiencia más informada, más saturada y más difícil de impresionar. La competencia ya no es tu competencia. Es todo lo que existe en esa pantalla al mismo tiempo. Hacer contenido a su altura no es un mérito. Es el requisito mínimo para existir.

Mi equipo y yo construimos lo que falta: la Arquitectura de Crecimiento conecta contenido, distribución, creadores y negocio para que el crecimiento deje de depender de la suerte.

No llegaste hasta aquí para llegar hasta aquí.

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Filosofía

Nunca fue tan difícil ganarse un segundo de atención. Tu competencia no es quien crees: es todo lo demás que existe en esta pantalla.

La mayoría de los medios, marcas y creadores están operando con piezas desconectadas. El contenido va por un lado. La distribución por otro. Los creadores aparte. Y nadie está pensando en el sistema.

El resultado es predecible: mucho movimiento, poco crecimiento. Hay views, hay esfuerzo, hay talento. Pero no hay estructura que convierta todo eso en negocio real.

Mi trabajo es intervenir justo ahí. No desde la teoría. Desde la ejecución.

El contenido es el piso mínimo

Hacer buen contenido es obligatorio. Sin él no hay nada que salvar. Pero tenerlo no garantiza nada. El diferenciador está en lo que se construye alrededor.

Solo importan dos métricas

Click-through rate y watch time. Todo lo demás es ruido. Las plataformas llevan tu contenido al público, no traen público a ti.

La atención se orquesta, no se improvisa

Administramos estímulos, no ordenamos imágenes. El prime time ya no es una hora. Es personal. Y quien no entiende eso, ya va tarde.

Sin sistema no hay escala

No todo es prioridad. Si tienes cuatro prioridades, no tienes ninguna. Las cosas se pueden hacer de otra forma. La planeación resuelve la mitad del problema antes de que ocurra.

No llegaste hasta aquí para llegar hasta aquí

Quien ya construyó algo real sabe que el siguiente paso no es más de lo mismo. Es un sistema distinto, una forma de operar diferente, un nivel que no se alcanza haciendo lo de antes más rápido.

Construí mi carrera alrededor de una incomodidad que nunca se fue: desde muy joven entendí que los medios fallaban no por falta de talento, sino por una desconexión profunda con cómo realmente consume la audiencia.

En Reforma descubrí algo que cambió todo: la nota más importante de la portada no era la más leída. Era la prueba de que los medios estaban hablando para sí mismos, no para su audiencia. Renuncié para construir algo diferente.

Desde entonces he fundado, relanzado y escalado medios que cambiaron la conversación en México: ADNPolítico en Grupo Expansión, documentado por Harvard como la plataforma que sacudió la cobertura política de 2012. Nación321 en El Financiero Bloomberg, reconocido por WAN-IFRA como la startup digital número uno en México. Atypical Te Ve, el canal de Carlos Alazraki, de cero al millón de suscriptores. La Saga de Adela Micha, al número uno en infoentretenimiento digital. Y la estrategia digital de 17 marcas en Grupo Expansión, entre ellas CNN México, Expansión, Quién, ELLE e InStyle.

Hoy lidero la estrategia digital de entretenimiento en TelevisaUnivision — el mejor año histórico de las cuentas de Televisa en 2025, con YouTube superando mil millones de vistas mensuales durante 11 meses consecutivos y las cuentas de Univision duplicando sus resultados respecto a 2024.

Consultoría para tu proyecto

Diagnóstico Estratégico

Análisis profundo de métricas, ecosistema digital y benchmarking. Identificamos dónde estás perdiendo atención, dinero y oportunidad. Entregamos mapa de quick wins, hoja de ruta por plataforma y estrategia de contenido con criterio editorial real. Una sesión brutal y honesta que vale más que meses de ajustes sin dirección.

Proyecto Estratégico

Rediseño completo del modelo operativo. Arquitectura de contenido, distribución y monetización con enfoque video-first. Producción de contenido con estándares de medios profesionales y creadores. Implementación de IA para optimización y escalabilidad. Capacitación del equipo interno. Acompañamiento con métricas semanales hasta ver resultados medibles.

Retainer Ejecutivo

Presencia continua como arquitecto de crecimiento. Mi equipo y yo trabajamos desde adentro: estrategia editorial diaria, optimización en tiempo real, gestión de creadores y posicionamiento de figuras clave como líderes digitales de la industria. Para medios, empresas y creadores que quieren construir sistemas que escalen todos los días, no solo en momentos.

Trayectoria de Mario de la Rosa

TelevisaUnivision

Head Digital de Entretenimiento

Responsable de la estrategia digital de fenómenos virales como La Casa de los Famosos México, La Rosa de Guadalupe, El Chavo del 8 y Doménica Montero. 2025: mejor año histórico de las cuentas de Televisa. YouTube superó 1B de vistas mensuales durante 11 meses consecutivos. Creador de Televisa Presenta, el primer star system de creadores nativos digitales. Probando Probando con Aldo de Nigris y Abelito: 222.5M views, 10.1M interacciones, 14 episodios, cero pauta.

Nación321 · El Financiero Bloomberg

Fundador y Director General

Plataforma digital y de TV enfocada en el voto millennial de 2018. WAN-IFRA #1 México, top 3 en video en Latinoamérica. Premio Eliot Líderes Mexicanos. Premio Reed Latino al mejor medio electoral de Latinoamérica 2018.

Atypical Te Ve

Director General

Le enseñó a Carlos Alazraki cómo construir un canal de TV en internet desde cero. Rebasó el millón de suscriptores y llegó a TV Azteca.

La Saga · Adela Micha

Director General de Relanzamiento

800% más audiencia y monetización tras el relanzamiento. #1 en infoentretenimiento digital nativo en México.

ADNPolítico · Grupo Expansión

Creador y Editor General

Harvard Nieman Lab: sacudió la cobertura política digital en México con la primera poll of polls y town hall del país. Detectó y lanzó a Chumel Torres, creador de El Pulso de la República, antes de que nadie supiera quién era.

CNN México

Director Digital de Coberturas Especiales

Estrategia de producción y distribución de contenido digital y coberturas especiales para CNN México.

Grupo Expansión · 17 marcas

Director Digital

Estrategia digital de revistas #1 en México como Expansión, Quién, Chilango, ELLE, InStyle, Life&Style, Quo y más de una docena de marcas líderes del portafolio.

Revista Quién · Grupo Expansión

Editor

La publicación de sociales más importante de México. Desarrolló la marca Quién 50 haciendo la premiación más grande de una revista en el país en el escenario del Auditorio Nacional reuniendo a celebridades del cine, la TV, el teatro y la vida social con medallistas olímpicos, científicos, empresarios, chefs y activistas que transforman al país.

Grupo Radio Centro

Director Digital

Reingeniería completa de la estrategia digital del grupo.

El Heraldo de México

Consultor Editorial

Replanteamiento de contenidos políticos y electorales y estrategia digital.

Roast con Mario y Tyler

Conductor y Productor

15M+ reproducciones en 2024. La dupla más inesperada del entretenimiento digital en México con Tyler Iriarte.

Grupo Reforma

Editor Senior de la Sección Nacional y Política

Coordinación de equipos periodísticos de alto nivel y dirección de coberturas políticas, electorales y sociales en el periódico más importante de México.

Fundación Telmex · TIMSN

Fellow Honor Student por Excelencia Académica

Miembro del proyecto de Carlos Slim para reunir a los estudiantes de mayor rendimiento académico de México. Editor de la revista Intersecciones, donde participaron bajo mi dirección personajes de primer nivel como María Félix, José Luis Cuevas, Alvin Toffler y Ernesto de la Peña.